11月5日,世界首个以“进口”为主题的国家级展会——“2019第二届中国国际进口博览会”在上海国家会展中心盛大开幕,来自全球150多个国家和地区的3000多家企业参与其中,一些国内外奶粉品牌也都齐聚在这里争奇斗艳。其中,笔者注意到,圣元优博也隆重亮相在中国国际进口博览会“健康生活体验月”活动上,展馆(东区C1-02)以优博品牌色紫色为主,整体风格高端大气又不失典雅。
进博会隆重开幕,圣元优博闪耀亮相
随着“一带一路”政策的契机,为中国企业带来了极好的发展机遇,尤其是让中国乳企的海外布局跑出了“加速度”,而进博会的举办更是为全球乳企搭建了很好的沟通交流平台,也有利于中国乳企向世界展现国货奶粉的魅力。诸如圣元优博,此次携旗下优博瑞慕、优博、优博盖诺安、布瑞弗尼、法兰纯蓓等奶粉品牌亮相进博会,一方面向世界展示了圣元优博全球化战略的成果,另一方面也凸显了圣元优博在细分品类上的战略布局优势。
据公开资料显示,今年的中国国际进口博览会规模更大,质量更优,层次更高。中国国际进口博览会的举办是中国主动向世界开放市场的重大举措,有利于促进世界各国加强经贸交流合作,促进全球贸易和世界经济共同繁荣。
另外,笔者在现场看到,圣元优博的展馆格外展示了“好奶源 好配方 好工艺”这三部分,体现出了圣元优博对产品品质的严要求和高标准,这份对品质精益求精的精神也助推了圣元优博走上高质量发展之路。
圣元优博展馆局部展示图
臻选法国黄金奶源,从源头打造好奶粉
而这些年来,圣元优博能俘获众多消费者的芳心原因就在于笔者上文提到的“好奶源 好配方 好工艺”。对于乳企而言,“得奶源者得天下”,好奶源是成就一罐好奶粉的品质之基。据悉,为了打造高品质的好奶粉,圣元优博系列产品的奶源臻选自有“大地的尽头”之称的法国北纬48°布列塔尼半岛自然牧场。
另外,一罐好奶粉还需要好配方的加持。从目前市面上的产品来看,配方上越来越趋于同质化,乳企要想更具竞争优势,就必须在产品上进行研发创新。对此,国家也出台了相应的政策支持和鼓励乳企进行配方创新。《国产婴幼儿配方乳粉提升行动方案》中提到,加强基础科研工作,实施国家母乳研究计划,完善配方注册管理办法,结合母乳研究成果和市场消费需求,支持生产企业优化配方,加快产品研发,推动科研成果转化应用。
以优博瑞慕为例,笔者在奶粉智库网了解到,其以优博仿生配方®为基准,配方中的乳清蛋白和酪蛋白与初乳相似,高达9:1,这样的特色配方在市面上极具竞争力。为此,基于其产品优势,2018-2019年优博瑞慕连续两年获得世界食品品质评鉴大会金奖,赢得了世界权威机构的青睐。
有了好奶源,好配方,当然少不了好工艺。在生产管控上,法国卡莱工厂严格按照中国、欧盟双重安全标准实行监管,从奶源、生产到成品的整个环节要经历一千多道质量控制点,能更全面的为圣元优博系列产品的品质保驾护航。值得一提的是,法国卡莱工厂采用零人工干预自动控制系统,真正实现了自动化生产。
(法国卡莱工厂)
深耕渠道抢占市场高地,助推业绩快速发展
在消费升级、市场竞争激烈的背景下,母婴渠道作为接触消费者的重要端口,成为了乳企必争之地。比如圣元优博,除了通过大规模的母婴渠道峰会和“臻爱宣言 为新生”系列终端活动来实现渠道、消费者的深层次互动,还通过打造优博X混沌大学——母婴行业创新者联盟来多角度为母婴渠道赋能,打破母婴系统的经营思维惯性,收获个人提升和可持续盈利。
据悉,圣元优博的创新变革也赢得了米氏、孩子王、婴贝儿等优质母婴渠道的重视。今年上半年圣元优博生意目标达成102%,超高端品类同比增长60%。笔者了解到,未来母婴渠道依然是圣元优博工作的核心。就如优博公司总经理杨春艳所言:“圣元优博将会聚焦头部+腰部母婴渠道,重点打造超高端奶粉优博瑞慕,组建更高效的服务团队,赋能母婴渠道,与渠道商共建母婴健康生态。”
从圣元优博这些年的一系列举措来看,我们能感受到圣元优博对这份充满爱的事业的重视和坚守,相信凭借圣元优博的综合实力,定能在竞争浪潮中博得更好的发展机会。未来,也希望有越来越多的乳企走出国门,利用全球资源优势造福中国宝宝,让国粉风采绽放世界。
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